会展行业危与机

 

“2月展会延期，3月展会延期，4、5月部分展会延期.....”，基于行业特性，在新冠疫情防控形势愈发严峻下，阶段性人群高度聚集的会展行业，成为了首当其冲率先承压的重点行业板块之一。

在变局丛生的时代发展下，会展行业又该如何应对变革，破局而立？

 

自1月中下旬开始，中国仍正处于春节假期，这场猖狂肆虐的新型肺炎疫情恰巧在人流密集的时段爆发，作为有十年行业会展活动媒体策划和推广经验的主办方——斯洛伽特展览，正处于高度紧张的状态，密切关注着疫情的动态变化，留意展会时间是否受影响，相信各大展会主办方深同感受。

截止目前，据官方媒体发出的疫情预测——评估疫情在四月底基本能控制（钟南山院士）。因而，对会展行业来说，上半年的形势确实相当严峻。如今展会态势显示：国内3月份举办的行业重点展会全部延期、4月份行业重点展会大部分已公布或口头通知延期、甚至5月份个别展会也宣布延期。

我们将获悉的展会信息进行汇总分析，并对会展行业的发展动向和趋势做了以下判断，希望对2020年有参展观展计划的企业，以及整个会展生态圈的所有同仁，有所裨益。

 

一、2020年度展会形势初步判断

 

1、3月展会全部延期，4月份行业重点展会大多延期，个别将取消或延后，已是大概率事件。

原定在4月份举办的展会，大部分主办方已经发布延期通告，仍有部分在进一步观望中。从目前的疫情形势来看，能得到许可如期举办的可能性微乎其微。

 

 

2、5月份展会，面临能不能正常举办的尴尬局面。

疫情形势如能在4月底得到基本控制，即便如此，业界也不能过于乐观。局势基本控制并不等于疫情彻底结束，在基本控制和彻底结束之间，必然存在一个疫情防控的观察期，展商和观众也需要1-2个月的时间心理过渡期。在这期间，即便展会被许可举办，但不要对参展效果寄于太高期望。主办方与展商只能抱团取暖，互谅互让，站在长期发展、合作共赢的高度，立足长远，必先共克时艰。

因而，对于已经确定延期展会，建议尽可能将展会延续到6月中旬之后，尽量减少需要再次延期的可能性。

 

3、6-8月份，将是2020年度展会举办的黄金时间段。

当前国内大部分工厂已陆续复工复产，物流和商贸环节必然会逐步进入正轨。如果疫情管控、应对得当，在3-4月份政策利好，天气转暖，经济复苏等有利好消息将接踵而至，积压了近半年的企业将蜂拥而至寻找商机，其参展观展需求定将得到释放。在这样的背景下，6-8月的展会将迎来远超往届，超预期的人气高峰。

7月8-10日不因疫情延期，在广州国际采购中心如期举办广州遮阳门窗展，历经十年沉淀与积累， 云集业内知名企业，紧密连接上下游生产经销商，洞悉新行业趋势与标准，引领行业发展，助力疫后企业快速复工得产，为推广新品提供一个稳健可靠的首选平台。届时，广州遮阳门窗展将迎来新突破，内外贸相结合，打造内销兼外销的建材对接平台，为企业快速复产，重新树立品牌形象，展示行业品牌实力。

展会带来的新产品正是市场的强心剂，只有把握这一机遇，才能在行业洗牌后迅速打开市场。

 

 

 

二、展会虽延期，命运各不同

这次展会延期，完全是属于不可预知的天灾人祸类的疫情导致，对任何一个展会而言，概莫能外。但疫情结束后，背景资源、展会规模和展会实力，各主办方将正面PK，直接决定他们在2020年度的业绩表现，甚至展会未来的命运。

 

一般来说，大型的行业重点展会，其主办方要么是资源深厚的行业协会，要么是实力雄厚的专业商展公司，甚至是国际化会展巨擘。只要旗下展会能确定延期举办，并不会受到致命的冲击，因为展商、买家、展馆排期等资源都会尽量优先向他们倾斜。这类规模性展会无论在人力、财力、物力及团队专业运营能力等方面，都具备更大的优势，抗风险能力无须担心。

 

而小规模的展会一旦延期，可能面临的情况就大不一样了。要么是拿不到展馆排期，要么会与大展举办时间段高度交集，面临客户分流而影响展会营收。这两者无论是哪种结果，对小规模展会的打击都将是致命的。那些未能进入排展序列的中小型展会，尤其是民营展览公司举办的商业性展会，将面临不得不暂停一届，甚至直接停办的局面。

 

三、跨境和进出口贸易展，效果将大打折扣

 

目前，国外的疫情进一步扩散升级，这对中国的进出口贸易与进出口相关的展会产生巨大冲击。如果疫情无法得到控制，将对国际国内的进出口类贸易及与之相关的会展经济，造成巨大的负面影响。

 

四、行业重点展会，应尽早确定具体延期时间

3月上中旬，将是各大展会主办公布展会具体延期时间的最佳窗口期。对于行业的规模型展会越早确定展会举办时间，越能最大限度地收获上半年积蓄的展会红利。也能尽早将展会宣传、招展、招观工作提上议程，让展会筹备顺利开展，也好让参展和观展企业提前规划其商务行程。

 

五、经此一疫，规模型展会恐将暂别武汉

2020的肺炎疫情给武汉乃至整个湖北按下了暂停键，即使疫情结束之后，估计要预留持续半年以上的时间给这个城市消毒、查找感染源、经济恢复等等。因而推测：预计今年原定拟在湖北举办的规模性行业展会将会移师其它城市。对此，武汉地区的会展行业生态链企业，将会受到较大的冲击，部分中小展会主办方、搭建商、广告喷绘供应商等企业，部分会出现裁员、倒闭或转行的可能。

 

六、舆情监测市场推广创新，或将成为产业生态新标配

冬将尽，春可期！作为服务于企业的会展服务业，一方面需要苦炼内功，化压力为转型升级的动力，同时加强舆情监测，密切关注市场动向，留意同行和客户的动态，及行业上、下游产业链的市场风向，就能在复杂、动荡的市场环境中未雨绸缪，洞察先机。

大疫当前，疫则思变！而对于决定延期举办的展会来说，需全面推行与疫情防控相适应的生产生活方式，在做好展商协调和组织的同时，适当加大展会的市场宣传和推广力度，积极引导更多买家参与进来，用实际行动和成效，不断提高展商满意度，积极提升品牌形象。

 

 

疫情对各行各业带来的伤害都是巨大的。目前，我们可以看到，很多企业都在自救，但是企业因为行业不同，自救方式也不同。会展企业自救是否成功，在于是否有充足的流量和拥有自己的核心价值。展会的形式，短期内，也可以考虑从线下搬到线上操作。

                   

                       ——中国食品产业评论员朱丹蓬

 

 

我们相信：经历过此次疫情以后，会展生态圈必然有一个自我恢复和竞争提升的机会窗口期，因为，会展行业对实体经济的价值毋庸置疑，而所有积压的企业参展观展需求，短期内也需要和将得到释放。广州遮阳门窗展7月黄金销售旺季加持稳定的客源及市场，打造大家居完整生态链，是助力企业实现目标的不二之选。

作为多品类、跨品类、关联品类的交流互动平台，广州遮阳门窗展致力于满足建材家居企业不同的目标需求，打造贯通家居企业生态体系的完整链条，使各板块的企业与经销商、设计师都能参与其中，构建家居生态圈，助力企业如鹰展翅上腾，实现价值与目标！

我们坚信，在各行业协会、各参展商和观众等行业同仁一如既往的大力支持下，进一步发挥广州遮阳门窗展览会的品牌优势和馆、展、服务一体化办展优势，我们有信心、有能力把展会越办越好，早日把广州遮阳门窗展打造成中国一流展会，为中国建材家居行业高质量发展创造更大价值与奇迹！

中国加油！

广州遮阳门窗展加油！

7月8-10日

广州国际采购中心

期待您的加入

抢先把握行业发展及贸易合作商机！

展会名称：第十届广州遮阳门窗展

项目经理：张 132 4645 5155

 

展会时间及地点：

2020年7月8日-10日 广州国际采购中心

汇聚遮阳窗饰、门窗纱窗、全铝家居、五金锁具、护栏楼梯、别墅大门、铜铝雕刻等专业盛会，专业打造贸易交流平台，请认准我们这个团队！我们准备好了，招展正式开始，等您来！

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